Como a JP Analytics transforma audiência jornalística em inteligência de mercado

A JP Analytics nasceu de uma pergunta comercial simples: se uma empresa leva tráfego para o ecossistema da Jovem Pan, o que ela consegue aprender depois do clique? Em mídia tradicional, muitas vezes a resposta para no volume de acessos. O produto foi desenhado para ir além disso e mostrar que tipo de conteúdo a base daquela empresa consome dentro da JP.

O sistema usa um script próprio, jpevents.js, instalado no site do cliente e nos domínios da Jovem Pan. Quando o usuário sai do ambiente do cliente e entra em uma matéria, coluna ou página da JP, a jornada continua costurada por identificadores como cid, eid, sid e aid. O redirect seguro em /r controla a passagem para domínios permitidos e preserva a atribuição sem depender de um fluxo frágil de parâmetros soltos.

Essa base permite dois usos ao mesmo tempo. Para a Jovem Pan, a plataforma mostra como visitantes navegam pelo ecossistema, quais temas atraem mais atenção, quais colunas retêm audiência e quanto tempo as pessoas passam consumindo conteúdo. Para empresas clientes, o produto vira uma camada de pesquisa comportamental: elas podem enviar tráfego para a JP e entender se sua base se interessa mais por economia, política, agro, tecnologia, esportes ou outros recortes editoriais.

A estrutura foi construída em Next.js com Prisma e Postgres no Neon. O painel admin consolida eventos, sessões, páginas, tempo médio, scroll médio, tópicos, colunas e distribuição geográfica. Também há suporte a pixel de abertura de e-mail e chaves de API, o que permite conectar a inteligência da JP com campanhas e bases externas.

A parte mais interessante é a camada de IA. O sistema consegue transformar eventos de conteúdo em perfis de interesse, apontando padrões de comportamento, sinais editoriais e oportunidades de novos produtos. Isso tira o analytics do lugar de relatório passivo. A JP Analytics passa a ser um produto de inteligência: ajuda a Jovem Pan a conhecer melhor sua audiência e ajuda empresas a entender o que sua própria base quer consumir quando entra em um ambiente jornalístico confiável.